中经咨询：如何做消费者调研？

消费者是广告传播的受众和对象，是企业营销和广告活动围绕的核心，分析和研究消费者的购买心理和行为，才能知道如何让广告成功引导影响消费者。所以在进行新产品的上市前，企业要做好消费者调研。

如何做消费者调研？跟随中经咨询一起了解。

1. 新品牌/产品推出前，需要做市场定位研究。包括了市场细分segmentation、选择targeting、定位positioning的研究。

2. 新品开发过程中，需要做一系列的pre-test，包括针对logo，卖点、概念、包装、价格、产品成品测试。

3. 产品上市后，需要长期做消费者调研与态度研究即U&A。包括消费者对产品的认知、购买、使用等行为与态度。

4. 沟通策略的制定，必须针对目标消费者的lifestyle及media habit开展研究。

5. 营销投放前，各类广告及其他宣传素材从创意到设计到制作的全过程也需要各种pre-test。包括针对卖点，口号，概念，故事板，电视广告动画版及各类广告成品（的测试。选代言人也属于一种特殊的

6. 营销投放后，需针对广告投放效果做post-test。

以上就是如何做消费者调研的主要内容，希望能够帮助各位。